Alle Teilnehmenden, die den Zertifikatslehrgang "Brand Architect (IHK)" erfolgreich abschließen,

• erkennen die Bedeutung und Kraft einer konsistenten Marke und Markenpositionierung.
• können die eigenen Zielgruppen analysieren, definieren und fassbar machen.
• sind in der Lage, den eigenen Wettbewerb durch die Markenbrille zu analysieren und ggf. Markenstrategien zu erkennen.
• können bestehende Marke prüfen und ggf. mögliche Markenstrategien erkennen.
• können Marken oder Produktmarken entwickeln und strategisch positionieren.
• sind in der Lage, eine Marken-Identität und einen Marken-Kern herauszuarbeiten.
• unterstützen das Employer Branding mit der Entwicklung einer Unternehmermarke oder mit Schärfung/Repositionierung.
• definieren markenkonforme Themen, Content und Marketingaktivitäten.
• sind dann "Hüter der Marke" und können bewerten und abschätzen, welche Aktivitäten und Maßnahmen markenkonform sind und welche nicht.
• schaffen die Basis für andere Unternehmensbereiche, zum Beispiel Social-Media-Kommunikation.
• sind in der Lage, Dienstleistende der Kreativwirtschaft detailliert und konkret zu instruieren, und können so die Zusammenarbeit und das Gesamtergebnis optimieren.

Inhaltsauszug:

• M1: Orientierungsphase und Einführung in die Markenwelt
• M2: Analyse-Phase - Marke & Zielgruppe
• M3: Analyse-Phase - Wettbewerb & Trends
• M4: Markenstrategie
• M5: Markenidentität
• M6: Positionierung
• M7: Profilierungsphase
• M8: Aktivierungsphase
• M9: Marken-Präsentation und Fachgespräch